Magpie — Twitter Advertising
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Magpie ist seit geraumer Zeit in aller (Twitter-) Munde und verspricht ein Produkt oder eine Marke im Twitterspace auf eine »natürliche« Weise ins Gespräch zu bringen.
Marketing mit Magpie ist nachhaltiger als herkömmliche Online-Werbung. Mit einer Kampagne bei uns wird Ihr Produkt im Social Network Twitter auf natürliche Weise zum Gesprächsthema.
Magpie bietet eine einzigartige Plattform, über die Ihre Botschaft zielgruppenoptimiert, kontext-relevant und kontrolliert in diesem Sozialen Medium platziert werden kann. Im Gegensatz zu herkömmlicher Social Media Optimization (SMO) identifiziert Magpie gezielt für Ihre Marke relevante Multiplikatoren und aktiviert diese für Ihre Kampagne.
Der Advertiser erstellt eine Kampagne mit Botschaft und Stichworten. Magpie findet passende Twitterer auf Grundlage ihrer Gesprächsthemen. Die Botschaft wird bei diesen Twitterern als Tweet veröffentlicht.
Wie zu erwarten war, passte der Tweet natürlich überhaupt nicht in den Themenfluss und war eindeutig als Werbung erkennbar. Die Texte sind ganz klar als Werbeslogans zu identifizieren! Von natürlicher Weise kann hier also überhaupt keine Rede sein!
Vielleicht sind jedoch nicht das Netzwerk und die dahinter liegenden Algorithmen daran Schuld, sondern die deutschen Advertiser selbst, die ja den Slogan selbst generieren — die deutsche TV Werbung ist ja auch die langweiligste und vor allem die offensichtlichste…. Zudem lässt sich die als Werbung eindeutige Markierung der magpie tweets mit einem vor- oder nachgestelltem Term (in Deutschland) nicht ausschalten. Es ist jedoch hierzulande Pflicht, Werbung als solche markieren zu müssen.
Die Beispiele, bzw. die top tweets der englischen Advertiser lassen sich da schon eher im Fluss der jeweiligen Twitterer lesen.
UPDATE:
Schaltet man die automatische Annehmen neuer magpie tweets auf manuell um, lassen sich anscheinend die generierten Tweets vor der Freigabe umschreiben, so dass die Magpie-Tweets natürlicher klingen.
Ich werde es noch eine Weile testen und ggf. über neue Erkenntnisse schreiben. Allerdings vermute ich mal, dass magpie in Deutschland keinen Erfolg haben wird. Zumindest nicht im Sinne der natürlichen aber »viralen« Platzierung von Werbung. Meine Follower beschwerten sich übrigens bereits nach dem zweiten magpie tweet.
Die Aktuelle Stiftung Warentest (08/2009) hat 13 Fotobuchanbieter getestet – 